100% Dark Roast Kona Coffee

Client: UCC Hawaii Corporation

ハワイ島コナ地区でコーヒー農園を運営する UCC Hawaii Kona Coffee Estate は、100%コナコーヒーのダークロースト商品の販売力を高めるため、新しいパッケージが必要となった。世界から農園に来るお客様に、園内のキオスクで販売しており、ハワイ島のお土産として選ばれるための付加価値と、他社との差別化が課題でした。

ハワイ島の象徴の一つである「流れ出す溶岩」を全面にデザインすることで、ハワイ島のお土産としての付加価値を高め、同時に、ダークな焙煎という商品特長を直感的に感じさせている。また、大変希少な100％コナコーヒーだけが入った高価な商品のため、ブラック＆ゴールドの配色とタイポグラフィックにより、高級感を演出している。結果、新パッケージ導入後、商品の売上は大きくアップした。

Packaging

既成のアルミ袋にステッカー貼りの簡易な商品が多い他社に比べ、独自性ある洗練されたデザインは明確な差別化となっている。