ECO TOWN

Branding / Store Identity Design

Client: Eco Town Hawaii Inc.

日本で展開するリユースストア「HARD OFF」は、アメリカ進出の第一号店をハワイにオープンすることを決定。日本では取扱商品により店舗名を使い分けているが、アメリカでは、パソコン・オーディオから、衣類・家具・ホビーまで、あらゆる物を買い取り、再生させた商品をリユース販売する「ECO TOWN」としてブランド展開するにあたり、店舗のブランディングが必要でした。また、全米へ他店舗展開ができるデザインにすることが課題でした。

企業理念とビジネス特徴を表すビジュアルから「エコ・ナチュラル」な印象を与え、同時に、多店舗展開を可能にするブランディング・デザインを実現。

日本でのイメージに合わせたロゴは、サービス内容を伝えるタグラインとセットにし、カラーはエコを表すグリーンを採用。ブランドビジュアルは、地球のリユースマークとスローガンを組み合わせたデザインで、「環境と調和した循環型経済社会への貢献」という企業理念を表している。全体的には、エコグリーンとウッドをアクセントにしたクールでお洒落なガレージをイメージし、シグニチャーとなる壁面にウッドとIDサインを設置することで、「エコ・ナチュラル」な印象を与えている。物が溢れる店内は宝探しのようなワクワク感と同時に、3つのカラー分けしたカテゴリー「ECO Hard, ECO Home, ECO Hobby」のサインやアイコンにより、お客様を分かりやすく誘導し、プロフェッショナルなイメージも与えている。