KODAMA KOI FARM

Corporate Identity & Branding

Client: Kodama Koi Farm

アメリカ最大の錦鯉ファーム、Kodama Koi Farmは、日本の伝統文化の象徴であり「生きた宝石」と称される錦鯉の養殖・販売を通じ、世界一の流通業者を目指しています。今回、企業価値の向上を狙った長期戦略の一環として、リブランディングに踏み切りました。特に、ブランド戦略の核となるブランドガイドラインの策定と、社内でのマーケティングおよびブランディング体制の構築が大きな課題でした。

全米で「日本の鯉＝KODAMA」と言われるブランドへ ― 伝統と革新が融合するリブランディング

まず、企業フィロソフィーを基盤に、強み、顧客、競合を洗い出す3C分析からブランドコンセプトと戦略の策定をスタート。その上で、「日本と鯉」というテーマをビジュアルに落とし込み、伝統と品格を感じさせる力強いアイデンティティへと刷新しました。視覚的に即座に「JAPAN」を感じさせるデザインは、クールな男性的職人スタイルを取り入れ、大人の趣味としての鯉との暮らしの魅力を表現しています。

また、50年の歴史を誇る「KOI EXPERT」として、全米に日本の鯉文化を広める「KOI AMBASSADOR」の役割を担う同社は、「日本の伝統」「鯉職人のこだわり」「鯉の美しさと楽しさ」を発信することで、誰もが「全米で日本の鯉＝KODAMA」と認識するブランドを目指します。

さらに、社内で運用可能なブランドガイドラインの整備により、プリントからデジタルまであらゆるタッチポイントで一貫したデザイン展開が実現。今後は、全スタッフが一丸となり、フィロソフィーである「錦鯉でみんなを幸せにする」の実現に向け、さらなる飛躍が期待されます。