Mr. Kodama Koi Food
Packaging & Branding Design
Client: Kodama Koi Farm
日本の伝統文化の一つであり、生きた宝石と呼ばれる観賞魚「錦鯉」の養殖販売を行うアメリカ最大のファーム Kodama Koi Farm。独自開発した鯉フードの商品価値を消費者にうまく伝えることができていないという課題を抱えていたため、商品のブランディングから、パッケージをリニューアルすることになった。
鯉を育てるプロ Mamoru Kodama氏が長年かけて開発。高品質な原料だけで作られた鯉フード「Mr. Kodama Koi Food」
まずは商品の強み、競合リサーチ、顧客ニーズや提供価値などの分析から始め、ブランド戦略の立案を行なった。そして、本商品は錦鯉の本場日本で鯉を育てるプロ Mamoru Kodama氏が長年の研究で開発した鯉フードであることから、開発者のこだわりを伝えていくことがブランディングの重要ポイントと捉え、ブランド名を「Mr. Kodama Koi Food」とした。同時に、開発者であるMamoru Kodama氏のことを深く知ってもらうことが商品ブランドの価値につながると考え、開発秘話を新たにライティングし消費者へ訴求することにした。
また、新鮮で高品質な原料だけを使用していることで「鯉が大きく、美しく、健康に育つ」というブランド価値を伝えるため、原料の比較データをグラフにしてわかりやすく訴求。そして、本商品を食べた鯉の美しい色を表現したブランドビジュアルを制作し、パッケージやランディングページなどに展開した。開発者のプロフェッショナルなこだわりや、鯉の本場日本を感じさせるビジュアルブランディングにより、アメリカで鯉フードといえば「Mr. Kodama Koi Food」だと誰もが言うようなブランドを目指していく。
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Landing Page & Digital Marketing
