Mr. Ojisan Neo Bar & Sushi

Client: Mr. Ojisan Inc.

ハワイ・カパフル地区で地元に愛され続けてきた老舗の日本食レストラン「Mr. Ojisan」が、キングストリートに移転するため、リブランディングが必要でした。クライアントは、これまでの伝統的な日本食レストランから大きく変えて、地元の若者たちがMr. Ojisanに集まることがかっこいいと感じる場にしたいと考えた。バーカウンターと寿司カウンターの2つの大きなカウンターがあり、手軽にお寿司や日本のアラカルトと、日本酒やカクテルなどが楽しめる。軽く一杯飲みたい方からしっかりと日本食を味わいたい方、仲間と飲みながらのスポーツ観戦やカラオケなど、お客様がそれぞれに自由な楽しみ方ができるスペース「Neo Bar」。この新しい形態をいかに訴求し、ブランドイメージとして浸透させるかが課題でした。

ブランドコンセプトは、メインターゲットであるハワイの若者に人気の「サイバーパンク風クールジャパン」。ブランド名は、すでにハワイで知名度のある「Mr.Ojisan」を残し、タグラインに「Neo Bar & Sushi」、また「ESTD 20XX」と年数を入れないことで近未来を感じさせている。「Ojisan（おじさん）」とは、日本語で中年の男性を意味するため、「侍のおじさん」をシンボルにすることでサイバーパンクを感じさせている。近未来映画・アニメに登場する、日本語の「漢字・ひらがな・カタカナ」の看板やネオンサインが並ぶ繁華街をモチーフにしたブランドビジュアルは、店内で提供されるドリンクや料理の名前が日本語と英語で表記されている。

外観と店内は、ブランドビジュアルと共に落ち着きのある赤と黒のブランドカラーで統一し、一度訪れると忘れられないインパクトを与えている。サインは外壁に直接ペイントすることで、時と共に風合いが出るようにし、ウィンドウと店内の壁に設置したブランドビジュアルはお店のシグニチャーとなっている。また、ストアカードやギフトカード、コースターなどの印刷物から、サイネージや空間グラフィックなど、お客様との接点となる様々なタッチポイントにビジュアル・アイデンティティを展開することでブランドイメージの浸透を図った。オープン後、以前の店舗のファンはもちろん、これまでMr.Ojisanを知らなかった若年層も多く訪れ、ブランディングに成功している。

Visual Identity / Brand Logo & Simbol / Brand Guidelines

Environmental Graphics & Interior Design

Store Card & Gift Card

Signage, Window Graphics & Exterior Design

Print Collateral / Coaster, Uniform

Mr. Ojisan Neo Bar & Sushi
1785 South King Street, Honolulu
(808) 735-4455 
https://www.mrojisan.net/