ʻOLI ʻOLI
Total Branding & Character Design
Client: JTB Hawaii, Inc.
ハワイの旅行者の足となるトロリーは、これまで各旅行会社がみな同じバスを使用していましたが、JTBは創立100周年にあたり、独自のオリジナルバスの開発を計画。メインターゲットのお子様連れファミリー層に喜ばれるバスにしたいと考え、同時に、サービスブランド「‘Oli ‘Oli」の負荷価値を更に高めることも課題でした。
ハワイ生まれのキャラクターを効果的に活用したブランディングで付加価値を高めることに成功。
バスの車体とラッピングをハワイの象徴の一つであるクジラ型にすることで、走行中の街中でインパクトを与え、他社にはないオリジナルバス「’Oli ‘Oli Walker」としての独自性と差別化を図った。ハワイをテーマにしたキャラクターをブランドマスコットとし、バスにはもちろん、空港カウンターから着ぐるみ、ユニフォームやグッズまで、お客様が目にするあらゆるツールに展開することで、‘Oli ‘Oliのハワイ語の意味である「楽しさ・幸せ」を感じさせるブランドイメージへと進化し、キャラクターを活用したブランディングに成功した。
Brand Character Design “ ‘Oli ‘Oli Tai”
Oliolisun, Leistera, Alolele, Surpple, Hulabiscusのハワイを
テーマにした可愛いキャラクター「‘Oli‘Oli隊」。
Bus Graphics “‘Oli ‘Oli Walker”
青・赤・緑のバスは色ごとに3つのルートを運行。キャラクターの入った
クジラ型バスは、子供連れファミリー層に大人気。
Airport Carts / Exterior Graphics
旅行会社各社が並ぶホノルル空港のカウンターは、キャラクターが
アイキャッチとなり、わかりやすくお客様を誘導。
Character Costume / Stuffed Dolls
‘Oli ‘Oliステーションやイベントで、旅行者を出迎える
着ぐるみやプロモーショングッズのぬいぐるみ。
Outdoor Advertising / Billboard
ダニエル・K・イノウエ国際空港に降り立つと、
「‘Oli ‘Oli隊」がアロハの心でお出迎え。
Uniform / Bus Pass Card Holder
ドライバー・ユニフォームのアロハシャツや乗車カードを入れる
ケース付ストラップにもキャラクターを展開。
Character Goods / Wall Graphics
うちわ、スタンプ、ポストカードなどのグッズ。ステーション内には
キャラクター達と写真が撮れる壁面デザイン。
