PELE’S HOKULEA

Cosmetic Branding & Packaging Design

Pele Grace Co., Ltd.

ハワイの女神「ペレ」から名付けられた美容関連商品メーカー「Pele’s Grace（ペレ・グレイス）」。日本・ハワイ・アメリカ西海岸に拠点を持ち、紹介販売にて展開するペレ・グレイスは、会員以外の消費者も購入できる若い世代をターゲットにしたセカンドブランドを立ち上げるにあたり、商品パッケージを軸としたブランディングが必要でした。数あるスキンケアブランドとの差別化を図り、認知度を高め、新たなファン獲得を目指すために、ペレ・グレイスのフィロソフィーをいかにブランドコンセプトに落とし込むかが課題でした。

ハワイのストーリーを軸にしたビジュアル・ブランディング
「ハワイを愛する人のためのスキンケアブランド Pele’s HOKULEA」

ブランド名「HOKULEA」とは、常にハワイの頭上に輝く一等星。この星を目印に古代ハワイアンはカヌーでハワイへの航海に挑戦し続けました。そんな古代ハワイアンのように、常に新しい素材・技術による商品開発に挑戦し、ハワイへの長い航海の末にたどり着いた時のような「喜び・幸せ」を提供するという想いが、ネーミングに込められている。

星の航海術（スターナビゲーション）で使用されていた「星の道」をブランドビジュアルとし、「カヌー」をシンボルとすることで、ブランドストーリーをビジュアルメッセージとして伝えている。また、ハワイの虹を表すカラフルなグラデーションにより、商品パッケージを見る人に「喜び・幸せ」を感じさせている。これらにより、メインターゲットの30代ハワイ好き女子が、毎日の生活の中でハワイを感じることができるようになり、「ハワイを愛する人のためのスキンケア」というイメージ構築を目指すブランディングを実現した。