ROYAL KONA COFFEE

Branding & Packaging Design

Client: Hawaii Coffee Company

1969年、ハワイ島コナ地区で創業されたロイヤル・コナ・コーヒーは、ハワイを代表する老舗コーヒーブランドです。まだ世界的に知られていなかったコナコーヒーの魅力を伝えるという創業当初の夢は、地元農家との協力によって実を結び、その確かな品質と豊かな風味は「アロハの味」として長年親しまれてきました。

今回のリブランディングでは、ブランドが持つ「歴史」「品質」「ハワイらしさ」といった本質的な価値を継承しつつ、プレミアムブランドとしてのポジションをより明確に打ち出し、国内外の新たな市場に響く存在へと進化させることを目指しました。

世界に「アロハの味」を届ける。ロイヤル・コナ・コーヒーのリブランディング

コナコーヒーの伝統と文化を世界に届けるという想いを込め、「Every bean has a story」というキャッチコピーとともにブランドストーリーを再構築。象徴的なハワイの大自然とカヌーのイラスト、ゴールド＆ブラックのブランドカラーは踏襲しながらも、全体をモダンかつ洗練されたトーンへとアップデートしました。これにより、既存の顧客基盤を維持しながら、新たな世代の消費者にも訴求できるブランドビジュアルが誕生しました。

また、100%コナコーヒーから10%ブレンド、フレーバーコーヒーまで多岐にわたる商品ラインに対して情報構造を整理。カテゴリの明確化とユーザーフレンドリーなパッケージデザインによって、店頭での視認性と選びやすさを向上させました。ブランドパーソナリティである「Luxury, Classic, History」を体現するために、ロゴやパッケージも全面的に再設計。中でも、ブランドの象徴であるイラストは、よりシンプルかつ現代的なフラットデザインへと進化させ、今後の多様なブランド展開に対応できる柔軟性を持たせました。

ロイヤル・コナ・コーヒーは、ハワイの誇りであるコナコーヒーを世界へと広める象徴的な存在として、さらなる飛躍を遂げようとしています。このリブランディングが、その未来への力強い第一歩となることを、私たちは確信しています。