LILIHA SAIMIN & HALEIWA DRY MEIN

Client: Sun Noodle Brand

全米業界No.1シェアのヌードルメーカー Sun Noodleは、ハワイの代表的な麺料理であるサイミンとドライミンをお土産用とした乾麺タイプの商品を開発。ハワイのお土産としてネーミングからビジュアルブランディングにより付加価値を高める必要がありました。同時に、ギフトパッケージとしてどのような素材や形状にするかも課題でした。

ハワイのソウルフードであるサイミンとドライミンの懐かしいハワイの素朴な味を表現するため、コンセプトを「ノスタルジック・ハワイ」に決定。ハワイローカルに親しまれているサイミンスタンドを感じさせるネーミングとしてハワイの地名を採用。サイミンは、サンヌードル本社のある地名から「Liliha Saimin」とし、ガーリックシュリンプ味のドライミンはガーリックシュリンプが有名なノースショアの地名から「Haleiwa Dry Mein」とした。ノスタルジック・ハワイを感じさせるダンボール素材の箱に印刷したイラストレーションとタイポグラフィックにより、パッケージ買いを促すハワイ土産商品としての付加価値を高めている。

発売開始の2020年は、新型コロナウイルスの影響で観光客が減っていたためハワイでの店頭販売に先駆けて、オンライン販売を開始すると、瞬く間にアメリカ本土でヒット商品となった。

Haleiwa Dry Mein Gift Box

Haleiwa Dry Mein Gift Box – Inside

Liliha Saimin Gift Box

Liliha Saimin Gift Box – Inside