YUKISHIO

Brand Book Design

Client: Paradise Plan Co., Ltd.

日本の沖縄にある宮古島で製造されているパウダースノーのような塩「Yukishio（雪塩）」。ミネラルが豊富に含まれ、味わいがまろやかということから、日本で非常に人気の高いお塩です。また食用以外にも、このお塩を使用したスキンケア商品も人気となっています。今後、Yukishioを日本以外の国々へ展開していくため、また、日本に訪れる外国人旅行者に対して、英語でのブランディングやプロモーション戦略が必要でした。Paradise Planは、日本国外にもYukishioファンを増やし、世界進出の土台作りを始めたいと考えていました。

世界進出のため、ブランディングの核となる英語マーケット向けブランドブック。「Healthy Powdered Salt」をコンセプトに統一されたブランディングが可能に。

初めに、Yukishioの強みや特徴などから「Yukishio = ヘルシーな塩」というブランドイメージの構築を目指し、英語圏市場での健康志向ニーズに応えるブランドコンセプト「Healthy Powdered Salt」としました。次に、アメリカやアジアの食品展示会や店頭で必要となるタッチポイント・ツールのリストアップや情報整理を行った結果、フェーズ1として、今後の展開の核となるブランドのコンセプトやストーリーから、商品の特徴や美味しい食べ方の提案などを1冊にまとめた「英語マーケット向けのブランドブック」を制作しました。将来的には、このブランドブックをベースにすることで、様々なツール制作の効率化が図れると同時に、統一されたブランディングが可能となるように設計されています。