111-HAWAII PROJECT
Total Branding
Client: 111-HAWAII PROJECT Office
クラレンス・リー・デザインは、創立50周年にあたり、地元への感謝の想いから、デザインの力で何か恩返しができないかと考え、111-HAWAII PROJECTを企画。ハワイには上質なメイドインハワイ商品がたくさんありますが、中小企業が多く、知名度やブランド力が低いため、その多くが埋もれています。そんなメイドインハワイ商品を統一ブランドとして商品開発・販売を行い、売上の一部をハワイのために役立てる活動が111-HAWAII PROJECTです。
メイド・イン・ハワイを統一ブランドで商品化し、
デザインの力で、地域をブランディング。
プロジェクトの理念を表現したロゴ、タイポグラフィーやキャラクターなどの核となるブランド・ビジュアルを軸に、商品パッケージからショールーム、ウェブサイトなどへ、プロジェクトの世界観をトータルにビジュアル展開することでブランドイメージを構築。 地元企業の商品を統一デザインによりブランド力を高め、地域活性に繋げる仕組みや、商品を購入することで消費者も地域貢献に参加できる仕組みは、世界中の地方都市が抱える問題を解決する事例としても注目されており、デザインの力で地域の価値を高めることに成功した。
Brand Logo / Symbol / Typography
「シャカ」＋「ハワイ諸島」をモチーフに、「１１１」＋「HI = Hawaii」を組み合わせた３本の指は、1 Hand, 1 Heart, 1 Homeを表現。
Environmental Graphics / Showroom Display
活動紹介のパネル展示や商品販売を行うショールームは、空間グラフィックによりブランドの世界観を表現。
Multilingual eCommerce and Responsive Website
プロジェクト運営に重要な役割の公式サイトは、英語・日本語の２カ国語で、デザイン性と機能性を兼ね備えている。
Package Design “100% Kona Iced Coffee”
ブランドフォーマットのタイポグラフィックにより、商品の魅力を伝えるパッケージ・デザイン。
Package Design “Mamaki Hawaiian Herb Tea”
コーヒーとママキ茶は共に、小ロット低コスト仕様で中小メーカーの負担を軽減し、ビジュアル力で価値を高めている。
Package Design “Uacoco Crisps”
特長である虹色クラッカーが美しく見えるよう斜めに入る形状の容器を採用し、ラベルで統一ブランディングを図った。
Package Design “Classic Pineapple Aloha Shirt”
ウアココとアロハシャツは共に、商品の魅力をダイレクトに見せるクリアケースとラベルにより、小ロット低コスト仕様を実現。
Brand Character Design
ハワイの象徴のダイヤモンドヘッドの頭を持つ２匹のキャラクター「ダイヤモンド・ヘッドッグ」と「ダイヤモンド・ヘッドルフィン」
Product Design / Character Goods
バッグ、Tシャツ、ぬいぐるみ、キーリングなどプロジェクトをPRするキャラクターをグッズ商品に展開。
