HAWAIIAN SWEET POTATO FACTORY

Client: Shirohato USA Inc.

ハワイ・ワイアルアの農園で育ったさつまいもを使用したフード＆スイーツ専門店を、アラモアナ地区にオープンするにあたり、Farm to Tableのコンセプトやハワイの農家を支援するというフィロソフィーがしっかりと伝わるブランディングが必要でした。またハワイでは珍しい「お芋の専門店」として集客効果のある店舗づくりも課題でした。

誰もがお芋に関する店であることをストレートに感じるように、お芋の形をしたロゴと、お芋の中身の紫色をブランドカラーに採用。手書きタイポで一体感ある力強いシンボルロゴにより、ブランドの持つ独自性を強調させている。

お芋の断面と太陽を表した水彩画イラストをアクセントにした手書き文字によるブランド・ストーリーは、メッセージをお客様に伝わりやすくし、同時にナチュラル＆ヘルシーなイメージも与えている。ツルでつながったお芋のイラストは、Farm to Tableの採れたて新鮮なイメージを表現すると共に、家族（ハワイ語: Ohana）のつながりをサポートできる存在になりたいという思いが込められている。そして、通りを歩く人々の目を引くストア・ブランディングによるデザインで集客効果も高めている。

Logo / Brand Visual / Brand Guidelines

Store Signage / Exterior

Environmental Graphics